文/沙拿利

1 总体回顾

2020年，我国珠宝产业零售总额约为6100亿元，与上一年度基本持平。这一结果出乎许多人的意料——回想去年3月份时，实体店铺因疫情影响大面积关停，经济复苏遥遥无期，一些行业专家在当时估计珠宝产业全年零售总额降幅将达4成以上。然而自4月份起，随着国家抗疫初见成效，实体经济快速复苏，珠宝消费市场也很快迎来转机，并在下半年走出显著的“V”字回升曲线。

根据国家统计局统计，2021年1～4月限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长81.5%，增幅位列所有商品类别第一；从10家A股珠宝品牌上市公司一季度数据来看，其总营业收入达365.71亿元，同比增长44.66%。

这样一波持续有力的走高行情显然无法只用“报复性消费”或“补偿性消费”来解释，也不仅仅是珠宝行业节庆消费的短促消费行为支撑。从乐观的角度来看，消费回升是经济发展的结果。作为2020年全球唯一实现经济正增长的主要经济体，中国的消费者有足够的底气去进行珠宝等奢侈品的消费，正所谓“人民有信仰，民族有希望，国家有力量”。从谨慎的角度来看，珠宝等奢侈品的消费回升也有一部分来自于因旅行限制产生的境外消费回流。据贝恩披露的数据显示，2020年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比创历史新高，而国家海关总署数据也显示，2020年镶嵌首饰进口总额同比增长54.5%。随着国家双循环战略的推进和海南自贸岛的打造，未来奢侈品消费的本土化程度将持续提高，但本轮因疫情导致的消费回流在国际旅行限制解除后是否具有可持续性，仍然有待进一步观察。……