李荣耀

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）08-0076-04

引言

近年来随着国家对国产品牌建设力度的不断加大，中国品牌日的设立，我国国民经济的快速发展，国货产品质量的不断提升，“国潮热”、“国货热”、“国学热”、“汉服热”等不断涌入大众视野，许多优秀传统文化也随之在当代得到了活化再现。我们拥有五千年的璀璨文明，文化内涵博大精深、历史源远流长，“国潮”的广为流行其背后也受益于这些沉厚的历史积淀作为支撑才能拥有无尽的力量。文化是一个国家和民族的灵魂，我们有责任和义务助力中华文化活起来、中国品牌强起来。由此文章立足于“国潮文化”的视角之下，分析了国货品牌与之结合的视觉呈现，提出了借势“国潮文化”的国货品牌视觉设计策略，为“国潮热”、“国货热”的持久繁荣做出探索。

一、时代背景下的“国潮文化”与国货品牌

（—）“国潮文化”的兴起及多元化发展

我国早期的“国潮文化”在一定程度上受欧美潮流文化和日本“原宿风”的影响，产生了国内的潮流品牌。2003年陈冠希成立了自己的潮牌CLOT并担任主理人，不断将兵马俑、丝绸等中国元素融入品牌产品设计之中，此后林俊杰、余文乐等也先后成立了自己的潮牌。在明星艺人巨大流量的带动之下，潮流品牌在国内逐渐成为部分人群消费所关注的领域，但此时的潮牌还不足以代表文中所说的“国潮”，或者说此时更多还停留在中国潮流文化和潮流品牌的一元化概念之中。直到2018年2月……