姜修宜

中图分类号：TS 941 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）08-0045-03

引言

月份牌作为上个世纪的广告画曾经红遍全国，经过了一百多年的历史，日渐式微。但如今在收藏界又有兴起之势。对于月份牌的历史研究也逐渐多了起来。在当今设计市场上还有用月份牌复古元素做的设计产品。在上海的商业街里时常会有印制月份牌美女头像的化妆品、护肤品。纪念品商店也会有用月份牌美女形象制作的食品包装，这些美女头像选用的基本是固定的那几个形象。比如杭稚英为启东烟草公司创作的月份牌广告画中的美女形象，以及他为阴丹士林布绘制的以陈云裳为原型的美女形象，还有金梅生在解放前创作的各种美女形象等。

似乎月份牌在人们脑海中的记忆只剩下了时装美女的形象，但其实月份牌的种类和题材有很多。只是随着时间的流逝，人们对于它的印象逐渐变得日趋模糊而已。它对于现在的我们来说是非物质文化遗产，是一种传统文化符号。月份牌的元素其实有很多，非常值得我们去发掘。因为其出身本就是广告画，它就是艺术和商业结合的典范。现在它也适合作为复古文化情怀元素被应用到广告设计中，从中我们也能窥探出当今复古元素设计的方向。

一、月份牌本身对于传统文化的设计应用

月份牌脱胎于民间传统木刻年画，以前是随商品附赠给消费者的。后发展为有年历和节气以及广告宣传信息的月份牌广告画。月份牌在解放前是主要作为广告画的身份存在，解放后作为年画和宣传画发行。……