被“卖身”的音频巨头

《三体》有句非常经典的语录：“我消灭你，与你无关。”

互联网圈流传着一种说法：打败方便面的，不是另外一家方便面企业，而是外卖的兴起：打败数码相机的，也不是另外一家数码相机，而是智能手机影像的成熟。跨界竞争，经常带来的是游戏规则的改变。

而这种趋势，如今在传统HiFi市场似乎也有所体现。

5月7日，全球传统音频巨头——森海塞尔的消费者业务部门被瑞士助听器巨头Sono va收购。森海塞尔计划于2021年底前完成消费者业务部门向Sonova的业务的转移，包含约600名员工。

森海塞爾是全球最知名的HiFi品牌，长久以来其产品无论是在专业级市场，还是消费级市场都拥有极高的美誉度和行业影响力，并和拜亚动力、AKG、歌德一起被称为传统四大HiFi品牌。收购完成之后，森海塞尔将自身的资源集中在专业音响、商务通信和工作室级音频解决方案等专业领域。

从今年2月份开始宣布寻求消费业务合作伙伴到如今的“卖身Sonova”，短短三个月不到的时间，一代HiFi巨头黯然退场。

不过在出售自身业务这条路子上，森海塞尔并不寂寞。2017年，三星宣布以80亿美元的现金收购哈曼国际，三星借此获得了哈曼旗下的音频品牌，包括Harman Kardon、JBL、Mark Levinson等等，而前面我们提到的和森海塞尔齐名的AKG，也隶属于哈曼国际。

搅局者-AirPods

更早之前的2014年，苹果官方正式宣布以30亿美元的价格收购Beats。从此Be，ats产品登陆了苹果官方渠道，并且在功能体验上也完全融入了苹果生态，成为名副其实的“副厂”。

似乎从很早开始，传统音频厂商就逐渐走上了被巨头收购的道路，“卖身”已经成为常态。

而森海塞尔这次的收购方Sonova官方也表示，交易将使公司进一步扩大其有吸引力的产品组合，同时在快速增长的真无线耳机（ TWS）市场以及新兴的语音增强听觉细分市场中，进一步扩大其渠道影响力和客户群。二者的合作，可以让Sonova利用其听觉学专业知识与森海塞尔品牌进行结合，提高音频体验。

在外界看来，森海塞尔的消费者业务被收购，和近些年TWS市场的兴起有很大的联系。

2016年苹果公司在当年发布的iPhone 7系列上首次取消了3.5mm耳机孔，并同时推出了基于TWS技术的AirPods。谁都没想到，这款小小的真无线蓝牙耳机能够凭借其前所未有的易用性收获了市场的认可。在随后的一两年时间内，苹果凭借AirPods收获了数千万级的销量。

随后苹果又再次推出了具备降噪功能的AirPodsPro，虽然这款产品在发布之初1999元的售价被很多人质疑，但随后市场还是证明了一切：这款产品依然成为“爆款”，受到了用户的广泛追捧。根据Canalys发布的最新数据显示，苹果在2020年出货了1 089亿台AirPods为主的个人音频设备。

TWS产品的出现，改变了耳机市场的游戏规则。

和智能手机深度捆绑的TWS产品，在稳定性、便利性上相较于传统蓝牙耳机有碾压性的优势，同时其还具备降噪、智能语音交互等创新功能。而当前主流的流媒体音乐的兴起，也让智能手机成为绝大多数人日常最常用的音频播放设备，也使得TWS产品和智能手机构建起了不可逾越的硬件生态。

主要依靠音质体验取胜的传统音频大厂，并没有能力去突破这道生态。立足于传统音频技术的森海塞尔，并没有抓住这轮新技术浪潮。尤其是在一些TWS产品最核心的连接、交互、AI功能方面，传统的音频大厂和当前手机厂商并不具备优势。同时产品和市场策略更加灵活多元的手机厂商能够根据市场的变化、用户的需求对产品进行及时调整，同时其庞大的出货量也便于TWS产品能够快速降低成本，完成市场渗透。

收购是最好的合作方式

实际上，森海塞尔也推出了自己的TWS产品线。并且其TWS产品多数都以音质作为主要的卖点。但因为其售价普遍偏高，同时在易用性方面存在诸多BUG，一直没能收获市场的认可。

与此同时，当前的疫情对森海塞尔也有很大的影响。全球肆虐的疫情导致很多线下的演出被限制。这对于森海塞尔的专业级音频设备业务也有很大的影响，造成了整个品牌面临更大的生存压力。

森海塞尔，这个音频行业的巨头，在面对新一轮的技术浪潮的时候，选择了与机会“擦肩而过”。

还有一种观点认为：TWS的出现，“杀死”了HiFi。

从森海塞尔的案例来看，TWS市场的兴起的确对传统消费级耳机市场造成了很深远的影响，这些手机厂商推出的TWS产品的确挤占了很多传统音频厂商的市场空间。但要说TWS消灭了HiFi市场，这还是过于暴论。

当前消费市场对于HiFi产品的需求依然是广泛存在的。虽然和TWS相比，当前的HiFi领域依然只能算是相对小众，但在这条赛道上，近些年依然有不少新的厂商、新的技术出现。尤其是在TWS市场上，目前并没有一款真正意义上能够做到具备“HiFi音质”的产品。绝大多数产品，都被消费者形容为“听介响”。

从消费习惯上看，也有很多人会在日常使用TWS产品的同时，选择音质更好的传统音频产品。

嗅觉敏锐的手机厂商们也看到了消费者们对于TWS音质的需求，接下来的TWS产品也有望向HiFi的方向演进。只不过在这方面，以手机厂商为代表的品牌在相关技术的积累方面依然需要向传统音频品牌取经。而这种合作的最好方式，或许就是“收购”了。