米 敏 刘蜀凤 谢 宇 寸梓安 张 洁 董 淞

(四川旅游学院，四川 成都 610100)

2019年，全国乡村旅游出行总量30.9亿人次，乡村旅游总收入1.81万亿元。 2020年第二季度，乡村旅游环比增长达148.8%；7至8月，乡村旅游总量和收入比往年同期回升90%以上。[1]在后疫情时代，乡村旅游的快速恢复和互联网行业突飞猛进的发展趋势下，乡村旅游营销策略不再受限于传统营销，网络营销逐渐进入大众视野。

1 “互联网+”与乡村旅游营销新模式

随着当前网络经济的发展，消费者与营销者之间可以更直接和快捷地建立营销渠道,传统的市场营销观念与网络技术的结合成为必然。网络营销是指基于互联网，利用数字信息和网络媒体的互动，协助实现营销目标。网络营销不是独立的，而是整个旅游目的地营销策略的有机组成部分。网上营销应与线下营销相结合，与各种营销手段相结合。

世界旅游组织(WTO)将乡村旅游定义为在农村、郊区、欠发达城市及其周边地区停留、学习和体验乡村生活方式的活动。世界经济合作组织(APEC)强调乡村性是乡村旅游的中心和独特的销售点。保持乡村性的关键是：小规模经营、当地人所有、社区参与、保持文化与环境的可持续性。[2]

开展乡村旅游网络营销不可忽略的就是转变经营理念，在原有的产量和质量的基础上，增加个性和时间的转变。其中，个性与旅游产品的特色是否迎合游客需求有关，时间则与旅游目的地是否通过网络媒体的渠道及时并准确地向潜在顾客提供最新旅游产品或服务信息有关。……