徐晓欢

逛宜家线下门店，徜徉于毛绒玩具展架旁，款款玩具都能“丑”到你：脑袋四四方方的红色机器人，拥有超长脖子和彩虹尾巴的长颈鹿……

宜家推出的索古斯卡系列毛绒玩具更是将“丑”推到了极致：不是脖子出奇的长，就是多长了好几对火柴棍儿似的小手和小脚，兼之配色走的是花里胡哨路线，“美”得让人哭笑不得。

其实，那些“丑”到家的毛绒玩具有一部分出自专业的设计师之手。毕业于哥德堡大学的设计师安妮常在书籍与电影中找灵感，然后设计，找工厂加工，看样品，再设计，再加工，反反复复，直到满意为止。歪歪扭扭的图形、潦草杂乱的勾线、高饱和度的着色，叫普通人看了直摇头：“这水平，不就是我小学时候的涂鸦吗？”耳闻这样的吐槽，设计师反倒乐了——你不是目标受众，这是小朋友的玩伴！“儿童，最需要的就是陪伴。”這才是宜家设计师追求的核心。

不过，与孩子们天马行空想象的“丑”相比，设计师们设计出的“丑”只能是小巫见大巫了。宜家那些“丑”得相当有特色的毛绒玩具，其实都是出自全球各地的小朋友之手。让孩子动手画出梦想中的毛绒玩具的样子，这是宜家策划的一场大型绘画比赛游戏，它源自宜家发起的一项“让我们玩在一起”的活动。从2014年起，宜家每年会向5万名5岁至9岁的儿童征集作品，最终会有10位小朋友的作品入围。由这些孩子们设计的作品将在世界范围内销售，并将这一系列毛绒玩具统称为索古斯卡（瑞典语，神话般的宝藏）。