牛嘉东

天下香粉，莫如扬州。

说扬州香粉，就不能不提谢馥春，它是中国第一家化妆品企业。

1830年至今的近两百年间，谢馥春凭借着一次又一次的技术革新，在时代的雨打风吹中虽一度几近凋谢，但总能复而回春。

清初，谢家祖辈由安徽歙县逃难到了扬州。道光十年，配药伙计谢宏业离开藏药铺，在江苏扬州下铺街自立门户成立了谢馥春。

为何取名谢馥春？有两个说法。其一是说“谢”在汉语中有凋落衰败的意思，这是商家之大忌，所以取名叫“馥春”。“馥”与“复”谐音，加个“香”字，与香料相配，再与“春”字相连，便有了回春之意。另一种说法是，使用了他家的香料，就能永葆青春。

天遂人愿。无论时代环境和化妆品市场怎样变化，谢馥春始终都在行业里占据着重要位置，被誉为“中华首妆”。

生意好，名扬中外

清朝末年是谢馥春生意最为红火的时期，在当时，谢馥春是全扬州名声最大的香粉品牌，甚至一些其它省市的达官显贵也都知道它的名号。

人怕出名猪怕壮。随着不断发展壮大，名声大噪的谢馥春很快就迎来了同行觊觎的目光。

1913年，谢馥春引发了中国第一例商标侵权案。当时，在扬州香粉行里，谢馥春一枝独秀，残存的小香粉店无法与之抗衡，纷纷干起了假冒伪劣的勾当。谢馥春最受欢迎的产品是香粉和梳头油，为了防止假冒，谢馥春便用五支竹筒为商标放在柜台上，号称“五桶为记”，象征着五路财神迎门，大吉大利。不过这个行为并没有遏制住假冒伪劣之风，随后在扬州城中，许多香粉铺子也学习谢馥春的做法，将竹筒摆于柜台，顾客难以分辨谁才是真正的谢馥春。……