谢汶君 郑敬凡 呼延彤悦 于铠齐

习近平总书记在《在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话》中指出：“要保护、传承、弘扬黄河文化，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好‘黄河故事’，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。”沿黄公路贯通陕西南北，有效地打破了陕西省的地理条件限制，联结各个地区协同发展。沿线地区文化资源丰富，具有深厚悠久的历史底蕴。沿黄公路历史文化与现代发展的结合，焕发出当代沿黄的生机。然而，沿黄公路目前存在三点局限性。其一，沿黄公路沿线资源繁杂，既有历史文化资源、红色文化资源，也有自然文化资源。资源分布散落，沿黄公路仅从空间上加强了各地区的联系，并未将其文化互通互联。其二，文化资源未加以提炼形成符号，地区缺乏外显软实力的象征，会降低传播效果。其三，传播路径较为单一，宣传局限于传统媒体和部分新媒体，未形成系统和规模化的宣传体系。

关于“文化符号”的概念，冯聚才认为：“文化符号作为一个国家或地区文化资源的凝结式标识，是经过时间洗涤之后沉淀下来的物质文化和精神文化的精华”，“是某种意义和理念的载体”。由于文化符号具有提炼性、简洁性、高度象征性的特点，其功能大致可分为三部分：从传播主体上看，有助于快速聚焦核心内容；从传播客体上看，有利于提高传播速度、扩大传播范围；从传播形式上看，有助于切换内容抽象或具象的表征形式，提升受众的可感与可视能力。……