惠中 王蕾

[摘 要]举凡妇女以手工制作的，皆称为“女红”，自古以来皆由母女、婆媳世代传袭，因此又称为“母亲的艺术”。妇女们透过一针一线，寄寓了对圆融生命的期盼与亲人家庭的情思，是中国人情之美的展现，也是民族艺术的生命根底。中国女红坊的创立，致力于推展现代中国女红艺术，让女红艺术走入现代生活，提升生活品质。文章旨在为秦皇岛市女红坊精心策划，通过分析人口环境、政策环境、经济环境、社会文化环境、地理环境，并在此基础上进行女红坊品牌策划方案设计，以达到女红坊产品以旅游产品的形象对外推广的目的。

[关键词]女红;品牌推广;策划;旅游产品

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.07.126

女红（gōng）——女性从事的针线活类传统技艺，是我国非遗的重要组成部分。河北秦皇岛女红文化源远流长，河北省首家“女红坊”落户秦皇岛，秦皇岛妇女手工业服务中心成立后，有2.12万名巧女从事女红产业的产、学、研，年创产值8亿多元，推进女红产业发展，实现了妇女就业创业与传承传统手工艺的双赢。为大力发展妇女手工业，不断拓展妇女创业就业新空间，秦皇岛市妇联从支持帮助妇女找准就业创业着力点的角度出发，深入开展“巧手创富工程”，鼓励引导城乡妇女制作富有地方特色的手工艺品和旅游纪念品。

1 品牌推广环境分析

1.1 宏观环境

1.1.1 人口环境

（1）本市人口。秦皇岛市2014年年末全市常住人口306.45万人，较2013年年末增加1.93万人。人口出生率为11.26‰，死亡率为6.28‰，人口自然增长率为4.98‰，比2013年提高1.07个千分点。……