李雪岩 杨凤仙

[摘 要]互联网高速发展、手机等智能终端设备广泛普及的今天，社会化媒体成为传播信息、维系关系的重要工具，以社会化媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年发展，广西区域品牌也更大程度地被认识与认可，文章以社会化媒体为背景，总结出当前广西区域公用品牌存在传播渠道单一、缺乏社会化媒体专门人才、传播内容单调等不足，并针对人才培育、KOL营销、UGC营销等内容提出相应的对策及建议，探讨广西区域公用品牌应如何更好地发挥社会化媒体的作用进行品牌传播。

[关键词]社会化媒体;广西区域公用品牌;品牌传播

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.09.121

1 引言

截至2019年6月，我国网络用户超8亿，其中手机用户达九成。从较热门的社交软件数据来看，截至2020 年 1 月 5 日，抖音日在线用户数已超过 4 亿。2019年12月微博活跃用户约5亿。2019年微信月活跃用户11.51亿，2019年1月，小红书使用人数超2亿，充分显示了社会化媒体的用户规模性。

社会化媒体，即社交媒体，是大众用来分享意见和观点的渠道与载体。社会化媒体依托互联网技术和平台，充分利用用户的碎片化时间扩散信息，其传播速度、时间和空间超越了传统媒体。社会化媒体加速信息发布者与接受者的双向沟通，使信息更具有“人情味”。直播带货、种草营销等成为网络消费增长新亮点，社会化媒体从中担任重要角色。

区域品牌是某个地理区域内生产力强，知名度高，并且拥有较高市场份额，以“地区+产品”命名的公共品牌。……