王 程

（南京广播电视集团，江苏 南京 210001）

0 引 言

加强内容管理，提高内容生产效率是媒体的核心工作。近年来,南京广播电视集团先后建立了媒资系统和新闻内容生产平台，整合新建了内容制作中心，通过各种技术手段不断加强和完善内容管理工作。

“广告即内容”，作为内容生产和发布的重要组成部分，南京广播电视集团目前尚没有一套完整的广告内容管理平台，无论是广告生产还是广告内容监管都亟待提高完善，建立一套广告内容管理平台势在必行[1]。

1 电视广告内容管理的发展和现状

随着技术的发展和广告监管要求的不断加强，电视广告的内容管理经历了3个发展阶段。

1.1 播出保管

早期的电视广告内容管理仅仅是广告素材的播出保管工作，主要用于实现广告的送播和保管，偶尔会有事后查看。此时的送播和保管都是以各种物理介质（如磁带）的形式实现的，播出、保管及查询调看十分不便。

1.2 数字化存储

进入21世纪，随着媒体数字化的发展，媒体存储也从物理介质向数字化转变，特别是随着硬盘播出的应用和非编网技术的崛起，电视广告素材的存储也提升到数字化方式，方便性和安全性有了很大提高，但广告素材的使用还局限在相对独立的各个平台内部，在导入、上载、传递、下载及审核等环节还依托物理介质作为中转，内容监管也必须采用播放设备进行。此时的内容管理，尽管在存储上实现了数字化，但还没有形成统一的管理调度平台。……