王 琼 孙雪丽 郑达芳 郭金良

十堰市气象局 湖北 十堰 442000

一、时代背景

近年来新媒体的发展进程加快，越来越多年轻高端用户选择新媒体，导致电视机一类传统媒体正顶受着巨大的发展压力，其互动缺失、单向传播的缺点逐渐被放大，电视的收视率急速降低，广告份额也不断萎缩。

对于普通群众来说，在网络上观看视频节目时有着更高的选择性，不会仅限于某个时间段或者某个电视台，且网络上电视节目资源更加丰富，可选择空间更大。

天气预报节目是一个传统的电视节目，近年来其节目内容和形式同质化越来越严重，急需寻求一种创新性方法对其进行革新，以适应新媒体时代的发展步伐。

二、新媒体时代气象影视节目发展现状

网络视听产业值随着网络技术的快速发展出现了大幅增长，在欣欣向荣的市场中，全国各地的气象影视节目也渐渐加入到了新媒体潮流中，努力寻求创新发展之策。将气象信息融入到网站中，能够实现和用户互动的功能，节目也会具备实用性、趣味性和科学性，例如《天气美女爆》这一天气预报节目的尝试便充分说明了这些特点。

三、新媒体时代气象影视节目存在的问题

1.气象影视节目内容和形式单一化。在内容方面，传统意义上气象影视节目对雨雪天气、风力强度、气温高低等方面做出准确预测，很难满足当代人对于气象影视节目的需求。近年来节目为贴合观众喜好中增加了人体舒适度、紫外线强度、空气质量、日出日落时间点、台风路径等方面内容，但还需要旅游、农业种植、交通等方面的精细化的专题天气预报，让生活更加简单方便。

在形式方面，气象影视节目通常会结合音乐、图片和视频等媒体传播途径，在特定的网址站点进行播出，或者根据用户的需要在特定时间点弹出。但是因为界面的老套化和形式上的单一化，导致很多年轻群体极少打开天气预报界面进行查询，造成用户大量流失。

2.传统气象影视媒体逐渐被边缘化。将新媒体时代气象影视节目和传统气象影视节目良好融合才使受众群体愈加广泛。随着网络技术和移动终端设备的普及化程度升高，人们普遍选择通过新媒体技术了解天气情况，新媒体气象影视节目不断寻求创新发展，而传统的气象节目的发展逐渐被忽视。另外传统气象影视节目采取的是录播的形式，在节目播出和天气预测之间还存在着一定的时间差且需要定时播出，当观众看见节目时往往无法及时对灾害性天气做出防护措施，对于高领群众的参考价值遭到降低。

3.缺乏技术人才。接触气象影视节目的人员仅仅学习有关气象学的知识，并没有熟练掌握节目处理和剪辑的技巧。栏目组疏于人才的管理，没有组织过相关培训，导致气象节目的制作水平整体偏低，缺乏创新意识和思想，很难得到提升。

4.气象节目制作设备陈旧。时代更迭交换较快，因受到经济实力、思想素质等个方面因素的影响，陈旧的气象节目制作设备无法适应新媒体时代的脚步，面临着诸多问题，节目整体没有新的变革和升华，导致气象影像节目面临巨大问题。

四、新媒体时代气象影视节目创新思路

1.增加气象影视节目播出渠道。不同年龄段人群使用的通讯设备和喜好不同，中老年人群用电视机观看天气预报，而较年轻的群众通过移动通讯设备观看，比如微信、微博、抖音等等。所以气象影视节目应增加其播出渠道，让各年龄阶段的群众选择适合的观看方式，增加节目的受众程度。

2.丰富气象影视节目内容与形式。丰富内容的含义是让气象影视节目的内容更具有生活性，拥有更大的受众程度。例如，该节目应该包括从出门买菜时的天气预测到全球变暖的天气预测。另外，气象节目制作人员也应该按时做好调研工作，让节目内容更加独特，多增加“人无我有”的内容，多角度、全方位、高准确性的做好节目制作。

3.提高气象影视节目的制作水平。要想气象影视节目能够更好地融入到新媒体发展潮流中去，必须加大力度切实提升其制作水平。将影视节目和各种新媒体手段实现有机融合，吸引更多高技术人才，加强对制作人员的技术培训力度，提升从业人员的综合素质和技术水平，可以让气象影视节目有着更高的市场地位和更广泛的发展空间。

4.促进各气象部门互通性。通过各级气象影视部门的互通，实现部门间的有效沟通及交流，将更丰富的信息融入到气象节目中去，从而提升气象影视节目的核心竞争力。目前中国拥有全国气象新闻平台和地方气象新闻平台，如果加强各地市、各省份之间的合作，气象影视节目的创新效果会更加明显。

5.挖掘用户需要。新媒体时代的到来意味着气象节目制作之间的竞争越来越激烈，如果想要在激烈的追逐中脱颖而出，必须根据用户的需要展现出独特优势。

例如，用户需要获取生活中的一些完整性方案措施，例如旅游时间选择、农业种植天气优劣等。气象影视行业应该充分发挥其获取天气信息及时这一巨大优势，第一时间告知用户，以专业和迅捷预知天气的手段吸引其注意力。另外，还要发挥其对气候数据的分析能力，以做出近期来适合旅游时间段的最佳预测、适合农业种植的最佳时间预测等。

6.加大媒体宣传推广力度。在信息爆炸的时代实现高速发展，必须增加其媒体传播途径，加大媒体宣传力度，抢占受众群体更多碎片化时间，充分利用各类手机软件的推送功能，形成更大更强的节目影响力。

结语

新媒体视频节目正随着网络技术的城市蓬勃发展，要想适应其发展潮流，必须清楚认识自身存在的问题，如内容形式单一、技术手段不强、人才匮乏、设备陈旧等，从实际出发进行变革创新，增加气象节目的受众程度，使其具备更广泛的发展空间和更快的发展速度，以便符合新时代的发展潮流。