丁玉杰

广东茂名幼儿师范专科学校 广东 茂名 525024

前言

近年来，伴随互联网信息技术的持续发展，抖音、快手、头条号、大鱼号等短视频自媒体也逐渐成为人们休闲娱乐、获取信息知识以及时事新闻动态的重要途径，并且在大数据网络时代的推动之下，短视频自媒体发展十分火爆，全面进入了发展的黄金时期。但是凡事皆有两面性，短视频自媒体发展过程中也难免存在相应的问题，因此有必要采取解决措施，突破其发展问题困境[1]。

1 短视频自媒体发展中存在的问题

1.1 信息质量参差不齐 短视频自媒体中所发布的信息类型十分广泛，尽管不乏趣味性 、文学性的内涵丰富、主题明确的优秀视频作品，但是一味迎合低级趣味、恶俗搞笑、颠覆三观的传播视频也不占少数。任由这部分短视频传播扩散，轻则影响用户身心健康，重则直接威胁社会的和谐与稳定。相关调查数据显示，“00后”是目前短视频媒体行业内的共同潜在客户，为了争夺市场容量，各大互联网企业、短视频自媒体平台也将“00”后用户设为媒体发展进程中的重要目标用户群体。但是由于“00”后在自身年龄、阅历等因素的限制之下，他们还无法正确地筛选媒体信息，因此在短视频自媒体平台中，不良信息也有可能直接对他们的价值观带来影响。

1.2 虚假广告层出不穷 短视频制作成本小且自媒体平台操作简单、发布门槛较低，因此吸引了大量商家利用短视频发布产品广告。特别是近年来“网红效应”、“网红经济”的出现，在短视频网红的入驻后，不少商品也形成了网红效应，与此同时虚假广告也层出不穷，不法商家利用自媒体平台监管漏洞发布虚假广告，诱导消费者购买伪劣产品。在此情况下，短视频自媒体平台也有可能逐渐丧失消费者对于平台的网络商业行为信任，不利于短视频自媒体的长远发展。

1.3 媒体平台缺乏有效监管 短视频自媒体平台作为一个新兴事物，其运转制度、监管法律法规也尚未完全成熟，而正是由于媒体平台缺乏有效的监管，因此剽窃、盗取他人成果的现象比比皆是。例如部分用户为了引流增加自身粉丝量，有可能直接盗取其他网红、主播的话题、段子或者测评结果等；或者抢先以创作者的同名名义注册媒体账号，并搬运、转载、抄袭原本创作者在其他短视频美姿美体平台中所发布的视频。侵权事件屡见不鲜，但是维权之路十分漫长，缺乏有限监管措施与制度，维权甚至有可能停留在纸上谈兵阶段。

2 促进短视频自媒体平台良性发展的对策

2.1 严格短视频准入门槛 首先，短视频自媒体必须要加强短视频准确门槛，限制不明来源的视频在自媒体平台上传播。对于需要发布视频的用户，有必要进行实名制认证与登记，而对于通过短视频发布产品信息或者推进产品的用户，则可以要求其出具相关的商家资质证明、购买使用证明等，从根本上提升视频的可靠性与可信度。同时，短视频自媒体平台在一些具有危险性或者存在购买诱导、诈骗嫌疑的视频中也有义务起到告知、提醒的作用，促使观看视频的用户能够提高警惕性[2]。其次，短视频自媒体平台还应当积极地完善食品审核技术，借助先进的视频识别系统对视频内容进行查重，从而有效降低侵权事件的发生概率。此外，针对青少年群体，短视频自媒体平台还应当针对性推出相应的青少年模式，为其严格筛选掉不适合这一群体播放、观看的视频，努力为广大青少年群体营造出一个优良的网络媒体环境。

2.2 加强自媒体平台管控力度 加强自媒体平台管控力度可以从如下两个方面展开:其一，尽快健全完善短视频自媒体相应的法律法规。有关部门应当积极了解短视频发布、传播以及应用等详细内容，并针对使用过程中的细节问题特别是互联网经济环境，可作出一系列法律法规、实施细则规定，从而促使自媒体平台中有可能出现的问题都有与之匹配的法律条文相适应，最大程度地保障用户信息安全，保护广大消费者的合法权益。其二，有关部门、网络监管机构等也要加速建立完善的监管、监督体系，加大发布虚假广告的违法成本，通过有力的约束与管理措施来持续优化互联网经济市场及版权市场。

2.3 提高平台用户自律意识 短视频自媒体平台用户量十分巨大，并且近年来更是处于持续增长的趋势，在此情况下若单纯依靠平台或政府部门、管理机构进行监督管理，那么则会耗费庞大的物力人力资源。因此，提高平台用户自我自律意识，促使其规范自身上网行为则显得十分必要。每一位短视频自媒体用户都应当从自身做起，尊重原创，杜绝抄袭，绝不轻信网络广告，更不利用网络进行虚假宣传。同时，短视频自媒体平台也可以通过建立相应的奖惩机制来加强用户对于违规视频以及违规用户的举报意识，促使平台与用户之间共同形成监管合力，共同维护整体互联网环境的健康发展。除此之外，在发现自身权益受到侵犯时，更应当勇敢地应用法律武器进行维权斗争。

结束语

在新媒体时代下，“人人都是自媒体”现象既彰显这互联网信息技术的突飞猛进，但短视频自媒体平台发展进程中所暴露出来的问题同时也给人们的健康上网行为敲响警钟。对于短视频自媒体平台而言，则需要积极探索科学有效发展路径，有目的、有意识地寻求问题解决策略，为广大用户打造健康自媒体环境，从而获得持续稳定的进步与发展。