孙若琳 郭冬梅

（秦皇岛职业技术学院 河北·秦皇岛 066100）

1 品牌形象设计的构成要素

1.1 品牌文化形象

对于社会民众而言，他们对一个品牌以及品牌文化的了解程度，直接反映了该品牌在民众心中的地位。对于社会公益组织而言，其文化往往包含了这个机构的经营理念以及价值观等等一系列因素。对于一个公益机构而言，有着良好的文化，也就说明这个机构可以对社会产生更多的良性影响，会在潜移默化中影响社会中的每一个人。与此同时，社会公益组织的环境形象以及机构的整体形象共同构成了机构品牌文化形象。

1.2 品牌标识系统

对于一个品牌而言，品牌的标识是一个品牌的门面，一个简洁有吸引力的品牌标识，往往可以让公众对品牌产生良好的印象。品牌的名字与一些logo包括颜色，字体等等，共同组成了品牌标识系统。当民众第一次接触一个品牌时，最直接的就是视觉冲击，也就是说，对于公益机构而言，其品牌标识要让民众第一次见到就能知道该品牌的职能。

1.3 品牌信誉

品牌信誉对于品牌来说是至关重要的，一个有着较高品牌信誉度的机构，民众也会对该机构有着更高的认可度，对于一个机构而言，其品牌信誉主要来自机构在活动中对社会做出的价值，这些价值民众都会看在眼里，通过不断积累，最终让机构有很高的信誉度。这就要求机构在开展工作时，各方面都要面面俱到，提高本身信誉度的同时，也会让品牌充满魅力。……