江子仪

【摘要】爱奇艺迷雾剧场悬疑剧受众认同机制具有典型性与借鉴意义。其宣传海报构建起受众先期认同。网剧形式让受众有了更多元的参与方式，接近于电影的叙事语言让受众在观剧时象征性地回归了母体，摆脱超我的控制，欲望的呈现和窥淫变得合理，并让缺乏状态的受众通过自居的方式得到满足。类型片能够激起受众对相似文本的记忆和期望，人物的塑造矛盾冲突的设置与解决，使得受众的自我欲望与意识形态的集体想象在叙事中得到缝合。

【关键词】认同机制;迷雾剧场;悬疑剧

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..072

爱奇艺迷雾剧场先后推出的五部悬疑剧，精品化的内容和全新的剧场运营模式提升了用户观剧体验，鲜明的类型风格特点以及對人性百态的深度剖析，展现出旺盛的创作生命力和对受众的强度吸引力。

1. 受挫与实现：前期宣传的先期认同构建

宣传的根本任务在于“让观众在观看之前就完成观看欲望的内化，让‘去电影院成为其欲望满足的必须环节，观众观看欲望的激发和对摄影世界的投入都是因为对它们已然有了一种先期的认同。”

迷雾剧场的宣传海报大致可分为两类：一类是以明星形象为内容的海报，利用明星效应为受众构建先期认同。迷雾剧场的主要演员海报图，海报中不仅有实力派老戏骨，也有新生代演员。粉丝对演员的认知度与喜爱度，让他们产生认同期待，当剧中塑造的角色形象与过去明星人设一致，认同就被构建起来了。……