张秀梅

【摘要】融媒体背景下，电视民生新闻受到了巨大的冲击。在受众大幅度减少，关注度日趋下降的情况下，电视民生新闻的发展陷入瓶颈。本文首先分析了在融媒体背景下，电视民生新闻面临的诸多挑战，并以此为出发点，探索民生新闻发展的创新路径。

【关键词】融媒体背景;电视民生新闻;挑战;创新

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..056

从2010年开始，微博迅猛发展，迅速渗透到社会生活的各个方面，“织围脖”成为一种全民时尚。微信公众号紧随其后，制造出一个又一个的社会热点，打造一篇又一篇十万加甚至百万加流量的文章。而近两年，短视频平台的锋芒无人能敌，随手一拍便可获得点击量无数。朝气蓬勃的新媒体形式与传统媒体共同存在，协同发展，融媒体时代到来。融媒体充分利用各种媒介载体的共性与个性，在人力、物力、内容、宣传等方面进行全面的整合，以达到最优的传播效果。融媒体背景下，电视民生新闻面临着新的挑战，必须通过创新发展路径，才能乘融媒体时代的东风，取得新的成绩。

1. 电视民生新闻面临的挑战

民生新闻，顾名思义，涉及到生活的方方面面，衣食住行，生老病死，住房、医疗、教育、养老等都是与其相关的内容。因为与生活各个方面密切相关，贴近性强，因此，民生新闻受众范围颇广，多年来一直是自带热度与光环。但是，在融媒体背景下，受到新媒体冲击的电视民生新闻却面临着多项挑战。

第一，受众数量减少，关注度下降。……