张勇军 杜洁思

【摘要】当前，我国省级地面电视频道在自媒体和各大商业平台的冲击下，面临严峻的发展困境，伴随着融媒发展和经营方式改革的逐步深化，如何找寻到适合自己发展的新突破口，成为决定地面频道能否实现可持续发展的关键。

【关键词】地面频道;媒体融合;困境;出路

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..051

当传统媒体遭遇来自“人人都有麦克风”的自媒体和各种“智能推荐”的商业平台等两大有力竞争者的轮番压榨下，传统媒体市场占比明显下降，其发展面临着严峻的发展困境和生存压力。而传统媒体地面频道如果再去掉卫视频道的资金和明星流量的加持，发展更是陷入了前所未有的困境，“受众面收缩”“收入锐减”“新媒体阵地缺失”是地面频道面临的当务之急，在如此局势中，如何更好的突破发展束缚，找寻适合传统媒体地面频道的重生之路，已经成为身处困顿中的媒体人不得不思考的问题。

1. 传统媒体地面频道的现状及思考

在中国现有的两千余套电视节目中，地面频道占了90%以上的比重，在中国“四级办电视”的现行体制中，地面频道主要存在于省和市州一级电视台内，指不通过卫星传播，通过铺设光纤、电缆等途径来传播的电视频道。

大多数地面频道如今主要面临以下几大困境：受众资源分流，收视率下滑;广告收入锐减，创收越来越艰难;在媒体融合中转型起步晚，发展略显乏力，频道的影响力和生存力有限等。

1.1 受众资源分流