陈洪存

【摘要】解读社会资讯，为民发声，引导社会的舆论导向是主流媒体的初心和使命。主流媒体代表国家的形象，长期以来，一直引领非主流媒体的发展。融媒体时代的到来，为主流媒体的创造了前所未有的平台，但同时也带来巨大的挑战，尤其是多元文化对主流媒体的主导地位造成巨大的冲击。

【关键词】融媒体;主流媒体;政治引领

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.048

融媒体时代的到来，信息传播的迅速化、广泛化、碎片化，传播途径的多元化，传播内容的全面化，推动着整个社会进入全息时代。融媒体所产生的社会效应和社会变化成为社会受众群体进入智能时代的载体。然而，融媒体时代带来的的微媒体效应。人人成为独立媒体的社会，使浮游在社会上层的舆论信息，肆意传播，不同程度的对受众群体产生影响，为主流媒体的政治引领带来了巨大挑战。另外，媒体行业的内卷，使大量媒体为迎合受众口味，走向低级趣味发展之路，使之与主流媒体的正道之行渐行渐远，甚至脱离主流媒体的主导。从社会的发展、媒体的特性、新旧媒体之间的融合等方面阐述主流媒体的困境，结合当下的社会发展趋势，寻求主流媒体政治引领的新路径。

1. 融媒体时代的内涵和特征

融媒体，即以现代技术为支撑的新型媒体（微博、微信、qq、抖音、快手等app）与传统媒体（广播、电视、报纸、杂志等）相融合，取长补短，相互融合，实现资源通融、传播互融共享、利益共融。在两者相互融合的过程中，既包含技术、渠道、端口、传播上的融合，也包含内容与价值理念的融合与传播。……