鞠茜

今天说一个听起来有些伤感的话题：假设现在你患上一种很轻微的疾病，如果你不做手术，不会影响你的寿命，仅仅会觉得有点难受罢了。如果你做了手术，有83%的成功率，但是一旦手术失败，等待你的就只剩下死亡。你会选择做这个手术吗？

这时候传统的经济学不能帮助我们做决策了，那该怎么办呢？

1979年，两位美籍以色列经济学家阿莫斯·特沃斯基和丹尼尔·卡尼曼就对这些奇怪的现象进行了初步的研究，并且开创了一个新的经济学研究领域，这就是行为经济学。因为行为经济学的很多理论更加符合我们的心理，所以受到很多人和公司的关注。

在行为经济学中，有一个假设，那就是咱们每个人对待风险的态度可能都不一样。比如在刚才的手术案例中，如果你选择做手术，说明你可能就是一个风险喜好者：指的是你常常会不顾可能发生的危险去进行某项行动。而如果你选择不做手术，说明你可能是一个风险厌恶者：指的是你可能更加保守一点，会回避可能发生的任何风险。

不过，咱们这种对待风险的偏好其实也不是一成不变的。我们来做一个实验。

假设你现在面临这样两个选项：A.你一定能赚到3万元；B.你有80%的可能性赚到4万元，20%的可能性是什么也得不到。你会选择哪一个呢？

好，我想你现在应该已经做好选择了。我们再来做一个类似的实验。

假設你现在面临这样两个选项：A.你一定会赔3万元；B.你有80%的可能性赔4万元，20%的可能性是不赔钱。……