宋炳林

大堰镇位于宁波市“八大水缸”之一的横山水库上游，是奉化唯一的全山区乡镇。为保护饮用水源，近年来大堰镇关停了辖区所有工业企业和畜禽养殖场，客观上老百姓收入也受到影响。为求生计，很多村民离开大山，奔向城市。

2020年初，我调任大堰镇党委书记。在与客商交流中，我得知大堰农产品在宁波市区颇有名气。他们说：“大堰有好物，农产品包装上标明‘产自大堰，肯定能卖出好价格。”

得此信息，我心想，用心打造“大堰好物”，创建一个覆盖全镇域、全产业、全链条的区域公共品牌，闯出一条群众致富门路。

区域公共品牌很多地方都在做，但镇级层面却鲜有可借鉴的案例。为避免“踩雷”，镇党委举办了一场主题为“跳出大堰看大堰、解放思想谋发展”的大讨论，并邀请专家指导论证。

在集思广益的基础上，镇党委提出“乡愁小镇、云上大堰”目标，注册“云上大堰”区域公共品牌，拍摄了形象宣传片，召开了品牌发布会，以“云耕、云居、云学、云游”来推动乡村振兴，带动村民致富。

我们主打“高山造好物”概念，设计推出了茶、米、薯、笋、油“5+1”产品组合，对接甬派、西门町、网易严选等平台开展网络营销，引起强烈反响，村民们纷纷要求将自家农产品纳入“云上大堰”区域公共品牌进行统一管理。

随着这些农产精品渐渐火起来，我意识到，要让更多“大堰好物”变身网红，保持旺销，还要给市民留下长久印象。

“不如將大堰农产品加工成特色美食，让市民直接尝鲜。”于是我们广泛征集民间高手、名菜故事，评选产生颇具乡愁味道的“大堰十大碗”，甫一推出就刷爆了朋友圈。……