本刊编辑部

从实用性出发、从能不能真正满足消费者需求出发，是品牌赢得“他经济”的不二法门。

“谁抓住了女性，就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军。”说起对消费的贡献，女性消费者似乎当仁不让，服装、装饰品、日化产品……作为家庭中的消费主力，女性的消费能力有目共睹。不过情况正在发生变化。当95后在消费领域崭露头角，人们发现，男性的消费意识正在悄悄觉醒。他们不再甘于做消费领域的配角，男同胞的“消费洪荒之力”正在释放。相比于女性的“种草”消费，男性的“中毒”消费在很多领域展现出来的潜力不断冲击着消费市场，“他经济”的蓝海正在形成。

95后男性的消费力

95后男性这一群体主要是学生和处于事业起步期的年轻人，月收入水平虽然不高，但大多数人并非是“月光族”。据MOB研究院发布的《2021年95后“他经济”研究报告》，95后男性花钱有规划，超八成人不会将所有收入用于个人消费。在消费偏好上，相较95后女性，95后男性兴趣较为集中，游戏、科技、理财是他们的主要爱好。

这一群体最爱在什么地方花钱？游戏必须占得一席之地。《2021年95后“他经济”研究报告》显示，在移动互联网中，95后男性用户规模突破7000万，他们是线上生活的重要参与者，是冉冉升起的新生力量。

95后男性是资深游戏玩家。游戏直播平台斗鱼发布的《2020游戏直播95后人群洞察报告》显示：从用户年龄分布来看，95后占比最大，达61%;而从地域分布来看，超过一半的用户是分布在一线、新一线城市的“打工人”。