鲍珂

摘 要：5G、云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等迅猛发展，如何更好地适应新媒体发展趋势，做到新媒体为我所用。作为大型央企如何建立良性畅通的境内外媒体关系，正确引导舆论走向，是目前媒体工作者需要思考的问题。基于此，本文针对上市公司媒体公关策略展开研究和探讨，以期能够发挥媒体公关的最大作用，传播对自身有利的信息，对企业的长期生存和发展起到良好的效果。

关键词：上市公司;媒体公关;策略;研究

当前国际形势变化莫测，媒体关系日益复杂，自媒体影响力与日俱增，舆情风险呈现突发性强、传播速度快、群体极化现象严重的特点，境内外媒体对公司生产经营情况保持高度关注，舆情风险管控挑战不断加大。对此，公司更应该做好日常舆情的监测工作，落实危机公关管理及预案准备，处理好危机公关问题，提升上市公司信息披露水平，平衡合规披露和最佳披露实践之间的关系，为公司未来的发展奠定良好的基础。

一、媒体公关相关概念

目前，针对媒体公关还没有具体的概念，大众上的理解有两种：一个是以媒体自身为主体的公关体系，例如电视台、杂志、传统报纸等。另一个就是媒体公共关系，主要是指政府、企业或其他组织开展的和媒体之间建立良好关系的公共活动。本文所要探讨的是第二种，通过和媒体进行良好的交流和沟通，从而创造良好的舆论氛围，开展各种有序的公关活动。在当下信息爆炸的时代，各个传播方都有着自身的利益需求，他们不仅仅是信息的传播者同时也是信息的接收者，因此传播方式也更加趋向于双向平衡。……