贾琦

持续火爆了两年多的国潮，已蔚然成风。我们欣喜地看到北冰洋、老干妈等不同领域的民族品牌加入了国潮行列，就連351岁的北京同仁堂也颇具创意地搭乘国潮风，开起了“养生咖啡馆”。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》数据显示，当前国人的购物车里有八成是国货。中国品牌尤其是国潮的消费者中，超九成是女性消费者，超半数是“95后”，六成来自三线及以上城市，显示出“更年轻、更多大城市、更多女性”的趋势。

对于“国潮”定义，清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，以国潮元年2018年为界，之前的“国潮”更多指“中国+潮牌”，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表;而今的“国潮”，泛指广义上的某种消费概念，既是传统文化的潮流化，也包括国货品牌的潮流化。

值得关注的是，当为数众多的不同品牌合力将国潮推向了更多大众，也带来了一些副作用。例如一些品牌浑水摸鱼，在打着“国潮”旗号吸金的同时，原创度成了一直被诟病的痛点。其浅显的元素拼接、跟风的设计理念，缺乏内涵，让消费者审美疲劳。

原创美学当道

“我认为，只有从中国源远流长的文化中寻找真正属于我们自己的核心设计理念和情感价值才是王道。”国际顶尖时尚设计师薇薇安·谭（Vivienne Tam）如是说。曾被《福布斯》杂志评选为 “25位美籍华人翘楚”之一的她，擅长以设计的语言向世界诠释中华文化的多彩缤纷和博大精深，在国际T台上为中国时尚赢得大批拥趸。……