丁志华， 姜艳玲， 王亚维

引 言

随着人们对环境关注度的增加和社会经济文化的发展，人们的生活环境、价值观念、甚至消费心理和行为随之改变。本研究试图分析消费者所在的社区环境是否能更好地解释绿色消费行为以及如何解释。从多角度、多层次对消费者行为的研究进行分析，既是一项复杂的任务，同时也是学者们研究的重点。通过调查绿色消费的行为发现，很难建立一些界限来清晰地定义担心环境的消费者(Elena et al，2006 )。

社区环境以居住在某一特定社区的居民为主体，研究社区范围内与居民生活密切相关的自然环境因素对社区的影响，如社区的环境绿化程度。以往关于环境与行为之间的研究主要集中在经济环境中的社会阶层和收入水平、社会环境中的基础设施(Wang et al，2018)、人文环境中的文化环境(Torelli et al，2017)和生活习惯、消费环境等方面，而关于自然环境对社区居民行为影响的研究少之又少，尤其是消费者社区环境的自然环境方面。因此本文将研究重点集中在社区的自然环境方面，以社区绿化程度为自变量，研究居民绿色消费行为意愿的高低。

作为最重要的生活空间，人的一生大部分时间是在社区内度过的。其环境质量直接影响着居民的生活质量，与人们生活水平的改善和提高息息相关。现代化生活节奏的加快使得人们追求更高品质的生活，例如舒适健康的社区环境，友好和谐的人际关系等。居民作为主体，社区环境的维护与其息息相关，已有研究证实近40%的环境恶化是由不合理的消费方式和习惯导致的(Mcdougall,1993)，并且环境也会对我们的行为产生一定的影响。……