曹林静

经济全球化背景下，广告行业进入了蓬勃发展时期，各类商品层出不穷，为了抢占市场，有的商家开展了铺天盖地的广告营销，这虽然可以让消费者对产品加深印象，但却忽略了消费者的观感，不利于品牌的长久发展。本文基于形式美法则，以广告学领域的实际应用为落脚点，总结目前的形式美法则研究现状，将形式美法则运用到广告学中，探索一种正确的思维方式，让商家在营销上更好地去突破、去创新。

形式美法则是人们在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。这里的抽象概念与具体概念相对，它是传统逻辑用以指称现实中没有一个或一类具体事物与之相适应，而仅以依存于某个或某类事物的性质和事物与事物之间的关系为其反映对象的概念。美既可以是实实在在的具象，又可以是情感、意境等虚无缥缈的抽象概念。形式美法则为人们提供了一个认识美、欣赏美的方式。

广告的最终目的是实现利润，一个广告作品是否具有美感是判断其是否优质的标准之一，一个优质广告离不开有效的信息传播和良好的视觉效果。

对消费者来说，“魔性”“洗脑”性质的广告是精神污染。恒源祥以“恒源祥，羊羊羊”的广告口号让消费者记住了这个品牌，并在有需求时，优先选择购买这个品牌的产品。虽然这样的广告并不具有美感，但对商家而言很成功，可以迅速扩大知名度，进一步提高商品的销量。……