近日，浙江衢州孔庙的10元门票引起了网友们的关注。不同于传统印象里的纸质票面，景区的门票设计创意捆绑附赠了半部袖珍版的《论语》，火柴盒大小，5000多字，构思大概来源于“半部论语治天下”的历史故事。小小一本捏在手中，古朴漂亮，惹人喜爱。

“这种景区门票很有收藏和推广意义，景点用心了！”“ 贴合景点，纪念、教育价值高，这种门票看着就很想去！”对于景区门票上的“小心机”“小巧思”，网友们也是给出了一致好评。

事实上，作为文化传播的重要窗口，景区门票不仅仅是通过简单的文字、图形把景区和城市的信息传达给游客，更重要的是通过创新形式，在设计中融入价值属性，打开了传播的新窗口。

门票上看风景，看到的岂止是景。下面，我们就来一同透过景区门票的“小设计”，看看这背后所沉淀的文化与情感。

门票的前世今生

每一张门票都是一份文化读物，既是为了宣传与推广当地的旅游，也是在記载历史变迁与文化记忆。

20世纪七八十年代门票的材质是白纸，既薄又小，设计非常简单，白纸上印有“门票”“票价”寥寥数字即可，背面一片空白。

随着改革开放，从20世纪80年代后期到本世纪初的门票材质、图案都有了质的飞跃，磁卡、明信片，甚至麦秸、动物标本都成了门票的载体，而嵌币票、系列票、联票的出现更丰富了门票的收藏内涵。检票的方式也从撕票改为打孔或者电子扫描。

竹简券是徐建新钱币博物馆的参观券，长和宽都在20厘米左右，上面是繁体字对博物馆的介绍，古色古香，富有韵味。……