摘 要：社交媒体时代传播格局发生了巨大变化，公众摆脱了对大众传媒的表达渠道依赖，转而通过各种社交媒体平台进行自由表达，从而成为实践意义的舆论主体。这种转变导致舆论引导工作领域出现舆论引导对象的多元化、舆论引导方式的体系化、舆论引导效果的复杂化、舆论引导理念革新的常态化等变化。在理论层面，舆论引导所依赖的理论资源也开始从宣传模式向政治沟通模式转变。在传播格局巨变的背景下，舆论引导工作仍要坚定不移地坚持党性原则、坚持正确的导向和职能、遵循新闻传播规律。

关键词：舆论引导;社交媒体;政治沟通

中图分类号：G206      文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2021）05-0167-06

進入社交媒体时代后，信息传播格局发生重大变化，舆论阵地实现了从大众传媒向微博、微信、抖音等社交媒体平台的转移，公众的表达欲通过新平台得到了彻底的释放，舆论传播的渠道发生了根本性的变化。舆论传播逻辑的转换，要求我们必须重新审视舆论引导工作，革新舆论引导理念。

一、传播格局巨变下舆论引导工作的逻辑转换

舆论引导工作是党的新闻事业的重要组成部分，其内涵和机制随时代的发展而不断丰富和完善。互联网技术推动下的信息传播格局不断变革，舆论引导的内在逻辑和工作机制较传统媒体时代也发生了深刻的改变。

1.舆论引导的初始逻辑与基本功能

舆论引导是指对舆论形成和流动方向的把握和引导①，也称为舆论导向。……