张凤玲

百年征程波澜壮阔，中国品牌蹄疾步稳，中国成为名副其实的品牌大国。助力打造一批具有世界声誉的中国品牌，对服务国家经济高质量发展大局具有重要意义。为落实“三个转变”重要论述，礼献第五个“中国品牌日”，《中国品牌》杂志、中国品牌网、中国品牌研究院联合相关机构主办的“第四届中国品牌发展论坛”于5月7日在北京隆重举行。

李克强总理对2021年中国品牌日活动作出重要批示，强调努力提高产品和服务的质量与综合竞争力，使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。

2021年，是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，加快构建新发展格局是关系我国发展全局的重大战略任务，品牌发展在发展新格局中扮演了重要角色、发挥着重要作用。

为落实“三个转变”重要论述，礼献第五个“中国品牌日”，《中国品牌》杂志、中国品牌网、中国品牌研究院联合相关机构主办的“第四届中国品牌发展论坛”于5月7日在北京隆重举行。

《中国品牌》杂志社、中国品牌网社长兼总编辑张超代表主办单位致欢迎辞。

全国政协参政议政特聘专家、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均，全国政协参政议政特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军，全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽（正司级），国家市场监督管理总局信用监管司一级巡视员张世煜（正司级），国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部部长侯永志，经济日报社高级研究员郑光兴，中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，北京大学教授、中国品牌研究院院长王齐国，阿里巴巴集团副总裁项煌妹，悦康药业集团股份有限公司董事长于伟仕，山东力诺瑞特新能源有限公司董事长朱林军，榄菊集团总裁薛洪伟，快意电梯股份有限公司总经理罗爱明等相关政府部门领导、研究单位专家、知名企业家、主流新闻媒体记者等近300人出席论坛。

新征程，行稳致远！寻百年奋斗崛起路，议时代征程远鉴策;构国内国际双循环，立品牌消费新风尚。来自政、学、企等各界的嘉宾大咖们以此为主题，展开了深层次、多领域、高水平的互动交流，为“十四五”开局之年贡献品牌智慧。

以品牌为引领 共建品牌强国

世界经济发展有一个现象，一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少，更是一个国家综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。

在“三个转变”重要论述的指导下，一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门，一批享誉世界的自主品牌引领国际风尚，“高铁、建筑、装备制造、科技、家电、白酒、陶瓷、纺织服装、新经济”等成为国际知名的中国品牌。

全国政协参政议政特聘专家、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均出席会议并发表致辞。他指出：“构建新发展格局，需要以品牌为引领，推动双循环发展格局，实现品牌强国、经济强国，让我國早日由质量经济阶段迈入品牌经济时代，从而推动中国品牌走向世界。”

全国政协参政议政特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军出席论坛并发表致辞。他提出：“构建双循环新发展格局是新发展阶段的基本任务，推动经济高质量发展是新发展阶段的基本要求，发展品牌则是完成基本任务和实现基本要求的重中之重。”

亮点纷呈 营造良好的营商环境

过去的五年，我国经济社会发展取得新的历史性突破，我国发展仍然处于重要战略机遇期。

全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽出席论坛，并发表主旨演讲。她表示：“全国打击侵权假冒工作领导小组办公室将强化统筹协调，大力加强知识产权保护，积极营造企业创建品牌、政府保护品牌、社会尊重品牌良好氛围。”

国家市场监督管理总局信用监管司一级巡视员张世煜出席论坛，并发表了主旨演讲。他认为，“进入新发展阶段，必须深刻把握中国经济发展重要战略机遇期的新内涵，建立信用监督管理制度，构建新发展格局，助力中国品牌发展，促进中国经济行稳致远。”

国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部部长侯永志出席论坛。他表示，在新发展格局下，品牌建设，离不开厂房和服务设施的建设，离不开商业模式的创新，但更重要的是依靠生产技术和生产工艺的提升。

北京大学教授、中国品牌研究院院长王齐国出席论坛。他表示：“过去几十年，中国企业家以挑战者和颠覆者的身份，带领团队，拼尽全力，引领企业走向市场，是市场经济的探索者、组织者、引领者。就此，弘扬企业家精神，就是为企业家的发育与成长创造良好的环境。”

品牌经验分享 服务中国经济大循环

企业是品牌建设的主体。中国企业登台，讲述中国品牌故事，分享品牌发展经验，营造品牌发展氛围。

阿里巴巴集团副总裁项煌妹介绍道，阿里巴巴一直在利用数字化助力农业品牌发展，并且成绩斐然。比如通过整合平台营销资源，推进农产品品牌营销数字化升级。

山东力诺瑞特新能源有限公司董事长朱林军表示，力诺瑞特将坚持品牌引领创新，争做“双碳赛道”排头兵。

榄菊集团总裁薛洪伟表示，榄菊将向世界舞台展现中国品牌的实力与自信。

快意电梯股份有限公司总经理罗爱明表示阐述道：“1987年创立电梯公司，踏上中国自主品牌的荆棘之路，1998年，培养人才，潜心研发新产;2003年，快意成功研发自主品牌JOYMORE系列无机房电梯;现在，快意电梯成为全球信赖的电梯品牌。”

悦康药业集团股份有限公司董事长于伟仕表示，“悦康药业集团在制药行业占有一席之地，主要源在于严把产品质量关、坚持创新驱动、履行社会责任企业价值观。”

思想碰撞 寻求品牌崛起路

时值“十四五”规划开局之年， 一大批“民族品牌”“大国重器”“中华老字号”“产业新锐”加速崛起，成为中国走向世界的闪亮名片，彰显了中国精神、中国力量和中国担当。

构建新发展格局，消费者对中国品牌更加期待，未来一个时期，国内的供给和需求主导国民经济循环的特征会更加明显，中国品牌又将迎来怎样的新机遇和新变化？在圆桌对话环节中，经济日报社高级研究员郑光兴以“发挥品牌引领作用，推动构建新发展格局”为主题与制造业、家电、消费品等知名品牌负责人展开了深度探讨。

北京内联升鞋业有限公司常务副总经理程旭认为，“作为168年历史的中华老字号，内联升始终把品牌建设放在企业发展的核心位置，传承与发展是贯穿于内联升经营的主线。”

华帝股份首席品牌官卢楚麒表示：“中国品牌从原来的产品品牌走向真正品牌，需要转化生活方式的引领者、产业链的驱动者，以及精神价值层面上的倡导者。”

爱康企业集团（上海）有限公司市场总经理牟杰表示：“在美丽乡村和新城镇建设背景下，建材行业将有巨大的市场潜力，品牌下沉是未来的主要工作。”

《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院设立

论坛上，《中国品牌》杂志社设立《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院，并启动中国品牌研究院设立仪式。

《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院是《中国品牌》杂志社贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加强中国特色新型智库建设的意见》而设立的品牌领域的专业新型智库机构。

《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院将在主管单位国家市场监管总局的指导下，依托中国品牌建设促进會、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）、全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）的职能、资源、优势等，联合有关国际机构、政府部门、科研院校、从业企业、品牌服务机构、新闻媒体等各方力量，共同开展中国品牌发展研究，将努力在品牌发展理论方面加强探索实践、研究创新，为国际品牌发展贡献中国智慧、中国模式。

《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院首任院长、北京大学教授王齐国在会上作了演讲，他表示：“中国品牌研究院将搭建四大平台。一是构建具有中国特色的品牌理论创新体系;二是建立人才培养和输出中心;三是设立国家品牌孵化器;四是整合全球品牌资源，高水平举办中国品牌大会，将其打造成国内国际品牌交流平台，加速中国品牌国际化进程。”

擘画品牌新未来 中国品牌开启新序章

“第四届中国品牌发展论坛”的主办方《中国品牌》杂志，是由国家市场监督管理总局主管，是全国性品牌类中央新闻期刊。从2017到2019年，“中国品牌发展论坛”已成功举办过三届。

从2017年的“加快推进品牌建设，打造享誉世界的中国品牌”，到2019年的“中国品牌，在你身边”……《中国品牌》一直致力于讲好中国品牌故事，让品牌动力中国。

未来，中国品牌全媒体将积极发挥好中央媒体的舆论引导作用，宣传展示中国品牌发展新成果新形象，携手中国品牌，传播品牌发展理念，推动构建新发展格局，推动经济高质量发展，推动中国制造向中国创造，中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变！