■孔祥富，王京京，李正军

(沈阳航空航天大学设计艺术学院，辽宁沈阳 110136）

近年来，“国潮”一语频繁见于媒体，在设计领域尤其如此，归纳起来无外乎两种所指：一是指具有国家特色的文化潮流，二是指具有国家特色潮流的产品。本文所称为第二种所指，具体为具有中国特色潮流的产品。2018年，“国潮”产品开始了加速发展，并成为许多国产品牌的新亮点。尽管其已走入人们的生活，但对“国潮”的界定还不够清晰、明确，没有形成系统的理论；相关设计也是五花八门，多停留在“形似”层面，更有以“国潮”之名，而名不副实现象发生，究其原因多为理解偏颇、设计方法和策略支撑不足所致。鉴于此，进行了较为系统的分析探索，以期推动相关设计活动深化。

1 “国潮”的产生与界定

“国潮”是一种由于对国家文化符号的大量应用而形成的产品风格面貌，不同文化的传播为风格的识别奠定了认知基础。

1.1“国潮”的产生

不同文化的主体开始交往，文化的传播也就发生了。从公元前10世纪前后的周穆王西征开始，到17世纪和18世纪，中国的丝绸、瓷器、茶叶等一系列能够代表中国形象的产品开始在西方社会广泛流传，全球化的今天更是将中国文化传遍了全世界。

李宁品牌2018年登上纽约时装周，大量的品牌开始融入中国元素，同年“故宫”彩妆上线，曾一度卖断货；“回力”球鞋在2018年销售额超过两亿，帆布鞋销量增长500%[1]；“花西子”彩妆在2018年为产品命名时多用“匣”“璇玑”“琉璃”等具有东方特色的字眼；……