刘忆斐，王丽平

(天津理工大学 管理学院，天津 300384)

0 引言

新经济是由信息技术革命带动、以高科技产业为龙头的经济形态[1]，其表现为经济深度转型、市场竞争关键点不断转移，“中间制度”大量存在。这不仅提高了创业活跃度，更涌现出一批想抓住机遇并创造辉煌的新创企业。然而创业环境的高不确定性使企业在决策时常常面临挑战，如目标与方法不够清晰、市场需求有待深入发掘、主导技术更迭速度加快等，而企业往往缺乏可用的启示或预先制定的范本以遵照执行及作出决策。有效的创业决策不仅可以指导创业行为，还能帮助企业发现机会并获得竞争优势。因此，在多变环境中采取合适的创业决策逻辑以获取和创造价值是新创企业生存与成长中面临的重要课题。

2001年Sarasvathy[2-3]提出效果推理理论并指出，因果推理和效果推理是决策者在面临不同环境时采用的两种不同决策逻辑，可以指导创业行为。因果推理来源于决策理论中的有限理性，是指决策者在既定目标基础上搜寻可行方案并从中挑选成本最低、效率最高的方案[4]。效果推理并不预先定义一个市场目标，是决策者以一切手头可利用资源和方法为出发点，在不同资源约束环境下通过调整市场目标与产品设计构想，最终获得绩效成长的过程。效果推理框架下的研究主要包括决策逻辑应用研究以及影响因素探讨。相关研究多聚焦于因果推理与效果推理的差异性，将两种决策逻辑视为一个连续变量的两端，认为两者具有对立关系[5]，但两种决策逻辑并不是互相对立和冲突的[6]。……