2021年3月26日，周令飞被聘为北京语言大学鲁迅与世界文化研究院院长。作為鲁迅的孙子，他自上学起，同学们就不称呼他的名字，而是叫他“鲁迅的孙子”。课堂上，老师也对他说：“你是鲁迅的孙子，鲁迅很伟大，你要表现好，特别是作文更要写好。”这让他如芒刺背，非常不自在。后来，周令飞参军到了部队，连长又对他说：“你是鲁迅的孙子，写文章一定很好，干脆做通信员吧，让咱的连队出出名。”周令飞说不会写，连长根本不信。

2009年，父亲周海婴在北京举办了一个摄影展，没料想摄影展获得了巨大成功，有关专家肯定了周海婴的个人成就，这让周海婴特别高兴，就对儿子周令飞说：“我这一辈子其实过得并不开心，都说我是鲁迅的儿子，但今天我非常高兴，人们称我是摄影家，我终于有了自己的光彩！”

父亲的话无异于一记响雷，对周令飞有着巨大的冲击，让他一下子联想到了自己，他决心也要干出一番属于自己的事业。2012年，他创设国家级鲁迅文化基金会，并担任副理事长兼秘书长，继而又成为影视节目策划编导、国际大型文化活动制作人等等，并终生甘当公益文化事业的义工，推动中国创新文化的发展。

周令飞谈及这些时，说道：“活在名人的光环里，别人看到的其实还是那个光环，甚至都叫不出你的名字。我想做我自己，但我只有不贪图那种光环，下决心走出来并做出成绩，才能成为我自己！”（摘自《演讲与口才》 王广军/文）