张多庆

【摘要】伴随着互联网的应用发展，传统纸媒在宣传方面的优势越发弱化。借助于微博、微信等新媒体方式传播推广新闻越发成为一种趋势。我国新闻改革深入背景下，媒体融合发展成为媒体行业必须应对的常态工作，这也是扎实新闻宣传，提升舆论引导水平的有利路径。基于此本文展开对媒体融合时代下新闻宣传工作的一系列研究，从理论到实践对策展开全方位阐述，为推动媒体融合时代下新闻宣传工作效率贡献一定力量。

【关键词】媒体融合;新闻宣传工作;具体研究

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..072

2014年，审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出必须要加强传统媒体和新媒体在渠道、运营、内容、管理等多方面的深层次结合，要致力于打造一批创新性强、竞争力高、手段先进的新型主流媒体，创建具有强实力、广泛传播力影响力的现代化传播体系。由此可见，媒体融合是当代媒体发展的大势所趋，也是有利于新闻传播效果聚核式提升的有效路径。

1. 媒体融合的理论简述

有关媒体融合，含义分为两类，一种是狭义概念，指的是把各种不同的媒介形态结合到一起促成质变，产生一种全新的媒介形态，像博客、电子杂志等。另一种是广义概念，是指包含所有媒介以及相关元素的融合、凝聚，不但囊括了媒介形态的结合，还囊括了媒介手段、功能、组织架构等各大要素的融合。换言之，媒体融合是信息传输渠道多样化的新型作业模式，即把报纸、电台、电视等传统媒介和互联网、手机、智能终端等全新媒体传播渠道相结合，实现资源的共享，从中衍生发展出新的形态信息产品，而后通过多元化渠道路径传播给广大民众。……