魏巍

【摘要】在融媒体时代，传统媒体需要通过改革发展来抵抗新媒体带来的市场竞争压力，将自身原有的资源与新媒体相融合，维持自身在媒体行业的影响力。本文从新闻客户端方面对传统媒体的发展情况进行了分析，介绍了现阶段电视媒体新闻客户端的传统模式与特色模式，分析了新闻客户端发展期间面临的内忧外患，结合实际案例提出了结合自身定位打造特色客户端、结合本地用户需求打造多样化应用场景、推动新旧媒体的深度融合等发展路径，以期为传统电视媒体提供发展思路。

【关键词】传统媒体;新闻客户端;发展困境;发展路径

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                 DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.047

電视媒体是新媒体、互联网推广普及之前最具影响力的媒体之一，是人们获取各种新闻信息的关键平台。然而，短视频直播、微博、微信公众号等新媒体平台网站的出现使得新闻传播方式发生了改变，人们获取新闻的渠道从电视转向互联网中的各大网站、平台与客户端，传统电视媒体正面临着新的挑战，急需通过发展自身新闻客户端的方式促进新媒体与自身的融合，推动电视媒体的可持续发展。

1. 传统媒体新闻客户端的主要模式分析

国内媒体融合传播指数的2020年报告中指出，国内电视台（34个）、广播频率（287个）以及报纸（275份）中大多建立了相应的自建客户端，占比分别为100%、94.6%以及69.5%，用户最高数量分别可达49.3亿、3878万以及4.7亿。数据结果表明，电视媒体客户端发展优势较为明显，但是依然存在大量被平均的客户端，自身影响力发展情况未曾达到预期目标。……