摘要：新媒体时代的到来，给广告的发展带来了一定的机遇，新媒体广告顺势而生。色彩的运用是关键的设计内容，在广告设计工作中合理的运用广告色彩，达到良好的视觉效果，以此来吸引更多的受众，提高广告的传播效率，获得更多的目标群体。在商业广告中，色彩的艺术应用能够影响人们对商品的判断，增强了商品的外在美感，具有一定的标识度。因此在新媒体环境下，广告设计时需要注重色彩的运用，利用色彩呈现出无限种可能。

关键词：新媒体环境  广告设计  色彩运用

新媒体具有即时性、信息量大、交互性多维度等多种优势，因此对于广告传播有着十分重要的意义。传统的广告媒体已经无法满足现代社会对于信息的需求，依托于新媒体实现信息的传播，已经成为媒体发展的趋势。新媒体广告若想获得更高更快的发展，就需要认识到新媒体环境下广告发展的特点和需求。尤其是广告的设计工作，无论是内容形式还是色彩，都应当注重创新性和多样性，使其能够呈现出高效的视觉传达效果具有一定的识别和象征意义。

一、广告色彩的视觉传达、识别与象征意义

色彩是广告用来传播内容表现内容的一个重要的因素，它能够通过自身的特点向受众传递某一种信息，加强受众和广告之间的联系。在商业广告中，广告色彩的运用，对商品具有一定的象征意义，通过不同的色彩特征来代表不同商品的特色，从而产生一定的识别和象征意义。……