王春梅

（宁夏财经职业技术学院，宁夏银川750021）

宁夏贺兰山东麓产区位于北纬37°～39°，日照充足、热量丰富、昼夜温差大，产出的葡萄具有香气发育完全、色素形成良好、糖酸度协调等特征[1]，是世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的优质产区，是中国最大的酿酒葡萄集中种植连片区和酒庄酒生产产区。“贺兰山东麓葡萄酒产区”列入中欧地理标志互相保护协定附录，品牌价值近300亿元。但是作为宁夏回族自治区9大重点产业之一，贺兰山东麓葡萄酒产业发展还存在技术支撑不足、综合效益发挥不够、全产业链体系发育不足等问题。随着中国葡萄酒市场竞争的加剧，葡萄酒业已经进入了品牌竞争时代，如何通过品牌营销扩大产品知名度，培育产品美誉度，提高产业市场竞争力，是贺兰山东麓葡萄产业亟待解决的问题。

1 贺兰山东麓葡萄酒产业发展现状

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业得到了国家及自治区的高度重视，享受一系列优惠政策支持，经过近40年的发展，贺兰山东麓葡萄酒现已进入高质量品牌化发展的重要阶段。近年来，产区先后有50多家酒庄的1 000多款葡萄酒在国际各类重要赛事上获得大奖，产区贺兰红、贺兰晴雪、银色高地、迦南美地、留世、西夏王、长城天赋、张裕摩塞尔、贺东庄园、立兰等酒庄的葡萄酒远销德国、美国、比利时、加拿大、法国、新加坡、丹麦、澳大利亚、西班牙及中国香港、澳门等30多个国家和地区。宁夏贺兰山东麓葡萄……