王水

前段时间，蜜雪冰城住在了抖音热搜。

抖音搜索“蜜雪冰城”关键词，弹出#蜜雪冰城社死现场#、#蜜雪冰城主题曲#、#蜜雪冰城甜蜜蜜#等十几个相关话题，其中单个话题的播放量高达55亿+，累计播放近百亿。

就这个爆款广告，我们和蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙聊了90分钟，探讨了很多潜藏在爆款表象之下的有趣事实。

没推火的黑马

2019年11月22日，蜜雪冰城发布了一支主题曲；2020年5月底，这支歌曲拥有了宣传片。

作为蜜雪冰城营销宣传负责人，王伟龙当时有意将这支宣传片硬推一把。

“即便硬推，也没有推火。”王伟龙说。过了一年，宣传片以黑马之姿意外成为爆款，这让王伟龙自己都感到意外。

虚拟世界中，爆款的产生是门玄学。比如从这支动画内容中，你很难找到它成功的线索。

旋律采用公共版权作品《Oh！Susanna》，虽然有不少翻唱版本，比如许冠杰的《今朝有酒今朝醉》和粤语儿歌《齐齐望过去》，但都未形成眼下的热度；歌词是蜜雪冰城沿用多年的Slogan，没有任何增加和删减；被网友们昵称为“雪宝”并且做成各种表情包的可爱主角，事实上并不叫“雪宝”。它们是蜜雪冰城的吉祥物，一个叫“雪王”，一个是雪王的女朋友“雪妹”。

所有元素并非首次出现，连动画也已经制作完成一年。它在6月的异军突起让不少人疑惑，同时也激起了人们分析的兴趣。但王伟龙坦言，此前看到过许多对这个案例的分析但并不准确。

“比如有些人说我们提前就预知这支主题曲动画会火，这是假的。……