沈丽琴 肖斌宇

前段时间，农夫山泉一款名为“拂晓白桃味”的苏打气泡水，因其外包装与宣传主打“原料产自日本福岛县”而引发巨大争议。对此，农夫山泉回应称，拂晓白桃20多年前引种至我国，该款气泡水的原料没有从日本福岛进口。但农夫山泉的回应不但没有平息舆论质疑，反而将自己推向不实宣传的尴尬境地，股票市值一度蒸发超过3000亿元。

日本福岛发生重大核泄漏后，国家市场监督管理总局就禁止从包括福岛县在内的多个日本地区进口食品、食用农产品及饲料。农夫山泉这款新品的宣传不断强调“日本福岛”，极易让消费者误解，这是人所共知的道理，但它仍然坚持将拂晓白桃作为卖点——农夫山泉屡试不爽的原产地营销经验翻了车，最终为这种宣传方式付出沉重代价。

产地圈定日本引发巨大争议

在“谈福岛色变”的消费环境下，争议焦点落在了农夫山泉依然将福岛白桃作为宣传噱头。这款今年4月推出的新产品，其配料成分包括天然水、木糖醇、赤藓糖醇、食用香精、浓酸苹果汁等，拂晓白桃并不在列。农夫山泉在官方声明中也强调，只是研发人员研制了类似拂晓白桃的口味，与原产地并无关联。《中华人民共和国广告法》第九条规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人誤解的虚假宣传。”截至发稿，农夫山泉尚未删除相关宣传物料，朦胧联系依然存在。

在产地营销上，一向根正苗红的农夫山泉，为何要傍上日本进行宣传？……