策划=本刊编辑部

撰文=张敏 郭瑜华 王一婷 郭娟

编辑统筹=张敏 郑朝辉

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对于很多40 岁靠上且并不热衷于网络购物的人来说，带货绝对算得上是个新鲜词。网红带货、主播带货、明星带货……一时间，全社会被搁置于互联网“带货”的风口浪尖狂欢。但实际上，这不过是老祖宗玩剩下来的东西而已，中国历代都出现过很多带货天团，他们所推崇的货品、留下的传说、创下的业绩足以秒杀李佳琦、薇娅、辛巴。比如近些年收藏圈最具影响力且离我们最近的康熙、雍正、乾隆爷仨。

三代帝王中带货业绩最佳的非乾隆莫属。就带货本身而言，乾隆帝和李佳琦之间有些许类似：同样的行业顶尖，同样的以身验货，同样的赞不绝口，同样的粉丝无数。但他们最大的不同在于乾隆一生都立于紫禁之巅，一生都在表白着自己喜欢的物件——发自肺腑的那种。玉器里的乾隆工，瓷器里的乾隆瓷，书画里的乾隆收藏……乾隆时期的艺术珍品，大多已在乾隆的加持下成为艺术市场的硬通货。

只要能和乾隆扯上关系，不管是乾隆御题、乾隆御制还是乾隆御用，哪怕只是乾隆年间出品，一出场便“自带光环”，乾隆当仁不让成为“带货王”。据雅昌艺术网盘点，2020 年清三代瓷器成交价前10 名中，有7 件是乾隆年制的重器，最低成交价也达到1.49 亿港元。

乾隆怎么就成了中国收藏界的“最强IP”？

为什么“乾隆出品必属贵品”？

乾隆帝的带货能力究竟如何？