马雪梅，刘淼晶

（北京经济管理职业学院，北京 100102）

中国文化源远流长，有着五千多年的历史，在这五千多年的时间流转里，留给了我们很多绮丽的瑰宝，如茶、酒、书法、刺绣、国画以及各种各样的传统技艺。这些传统文化随着时间的流逝，有的已经失去传承，有的正在慢慢流失，而有的依然熠熠生辉，至今与我们的生活息息相关，典型代表就是“酒”[1]。酒一直伴随我国发展的始终，与人们的悲欢离合密切相连，经过不断地演化，酒在中国人的心中已经成为一种情感的寄托。中国最早的酒品应该出现在新石器时代，由自然界产生。经过几千年的发展，酒的种类已经达到成百上千种。随着“酒”的制作和发展，与其相关的产业链也逐渐兴起，其中酒类包装就是产业链上重要的一环。酒类在酿造完成后，为更好地保存和销售，就需要进行包装，因此包装设计对于酒本身文化价值的展现及其经济价值的实现都起到了不可或缺的作用。

基于上述研究背景，关于酒类包装设计的研究有很多。如：耿聪[2]就我国青铜器上青铜纹饰在酒类包装设计中的应用进行了研究，分析了青铜纹饰的特征及其在酒类包装设计中应用问题和应用方面，并通过在河南安阳“鱼头酒”酒类包装设计上进行了设计实践；徐娟[3]将中国传统书法艺术与酒类包装设计结合在一起，通过书法艺术的美来凸显“酒”的回味悠长；吴昌松[4]以西凤酒包装设计为例，将中国传统元素应用到白酒包装设计中，基于传统材质、图形、文字、色彩等四个方面进行设计，在提高西凤酒商业价值的同时，也弘扬了传统文化。……