孙晓慧

（广州检验检测认证集团有限公司，广东 广州 511447）

2021 年5 月31 日，一对夫妻可以生育三个子女的政策正式落地，引发了广泛关注和热烈讨论，无论利弊如何，“童装经济”潜力巨大是不争的事实。本文从市场规模、竞争格局和产业集群三个方面介绍婴幼儿及儿童服装的市场状况，分析其质量及评估要点，并为质量提升和规模化发展提出几点建议。

1 婴幼儿及儿童服装市场状况

中国童装行业处于增长较快的成长期，是中国服装行业的热门细分市场。婴幼儿及儿童处在快速生长阶段，服装的更换频次较高，且具有对于服装价格敏感度较低、追求品质化等特点，因此，童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。

1.1 从市场规模来看

近年来，二孩政策的推出为童装市场注入了新的活力，促进了童装企业的规模化发展。2016-2020 年我国童装行业市场规模增长相对较快，如图1 所示。

图1 2016-2020 年我国童装行业市场规模情况

1.2 从行业竞争格局来看

与成人装相比，婴幼儿及儿童服装时尚度要求略低，安全和功能性要求较高，企业规模效应更明显。图2 为2020 年市场占有率排名前十的童装品牌[1]，其中，占有率最高的是森马旗下的巴拉巴拉品牌，占比7.5%。

图2 2020 年前十名童装品牌市场占有率情况

1.3 从产业集聚区来看

我国童装产业集聚区已成规模，主要有：浙江织里、广东佛山、山东即墨、浙江温州和福建凤里五大集群。

1.3.1 织里童装集群

织里镇位于浙江省湖州市吴兴区，史料中就有“遍闻机杼声”的记载，“织里”因而得名。……