姚忠，程东芳

（扬州市职业大学，江苏 扬州 225000）

1 直播营销对高职院校学生消费影响力分析

1.1 直播营销

1.1.1 PC 端秀场直播时代

从2005 年开始，各大视频网站为了流量展开大战。其中以美女主播为吸睛亮点，发展了直播聊天室，开创了公会模式下的网红流水线并相继转型为签约主播的秀场模式。大部分用户的碎片化时间还集中在PC 端。

1.1.2 游戏直播时代

2014 年，YY 剥离游戏直播业务成立虎牙直播，斗鱼直播从Acfun 独立出来。2015 年，龙珠和熊猫直播通过抢占赛事资源、挖掘人气主播等方式快速抢占市场。PC 端的用户已经呈下降趋势，更多的用户流向了以手机为主的移动平台。

1.1.3 移动直播时代

2015 年末，映客、花椒、易直播等手机平台的加入，使得网络视频直播系统的应用场景更加多元化。技术瓶颈的打破，不再使游戏直播“一家独大”，娱乐领域也加入了直播，而且很快成为一种新的发展趋势。这样的创新意味商业模式在扩宽，盈利模式也发生了变化。

1.1.4 VR 直播时代

VR 技术的兴起，让直播行业也趁机抓住机会。以微鲸科技为代表，力推VR 体育直播，VR 直播拥有画面感强的沉浸式体验，可以提升用户兴趣，提高互动效果。但技术成本比较高；并且有部分用户无法适应，VR直播最终没能普及。

1.1.5 “直播+”时代

网络视频直播系统进入全新发展环节，除了传统直播行业外，以抖音、快手为代表的短视频平台开始发展起直播业务；游戏直播领域开始大力发展虚拟主播和“云游戏”业务，用于进一步提高用户粘性；……