李红

摘 要 近年来，一种新兴电商营销模式即借助互联网平台直播销售农产品的直播助农新模式发展迅猛，前景广阔。通过梳理直播助农新模式的内涵本质和价值所在，剖析直播助农常态化发展的痛点根源，引发对直播助农常态化发展的几点思考：以农业生产标准化体系为根本，以完善供应链体系配套服务为支撑，以培养农民“村播达人”专业化水平为主力，以直播文化内涵和营销创意为亮点，以加大政府监管力度为基础，推进直播助农常态化发展的新局面。

关键词 直播助农;农村电商;农业标准化;农产品营销

中图分类号：F323.3 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.16.016

电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，大有可为。自新冠肺炎疫情爆发后，各地商超、农贸市场大量关闭，货运物流受阻，致使农民陷入“卖难”、市民面临“买难”困境，这既是挑战又是机遇。直播助农新模式的异军突起，打破传统的营销模式，从政府工作人员、企业家、明星及农民“村红”纷纷化身主播开麦呼告，一股直播风成功破冰市场。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，网络购物用户规模达7.82亿，短视频用户规模达8.73亿，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。可见直播助农新模式的快速引流和变现模式，给农民带来了转机，带动市场回暖。

1  直播助农新模式的概念和意义

1.1  内涵本质

直播助农新模式的内涵本质是乡村发展或扶贫主体行动者通过网络或电视直播平台、软件推销和销售农副产品，最终帮助农村脱贫和完成产业升级的一种手段[1]。……