□ 文/本刊记者 关秋韵

“明知山有虎，偏向虎山行。”这句话形容美妆赛道的东南亚玩家们，也许再适合不过了。根据头豹研究院2021年5月初发布的《2020年全球美妆个护市场发展概览》来看，目前研发、生产、品牌、渠道这几个重要节点价值主要集中在欧美传统品牌手中，类似亚洲、中东等年轻市场所占的终端价值比例较少，加之西方早已形成了成熟完善的美妆产业供应链，导致其他地区品牌进入美妆赛道的入局门槛一再提高。

即便如此，凭借着政策支持、创新营销、产品特色等综合利好，东南亚美妆品牌在探索美妆个护变现的道路上依旧充满信心——2021年3月23日，东南亚美妆品牌Premiére Beaute完成了数百万元天使轮融资，其产品研发与市场拓展得到强势提升。但消费者与投资者们也在观望：在这块“美丽热土”上，东南亚美妆品牌能否发挥自身优势抢占一席之地，并赢得长远发展呢？

东南亚：全球美妆的一大热门市场

全球最大美妆品牌之一的巴黎欧莱雅首席数字官Andrea Iorio在2021年夏季新品发布会上曾表示——东南亚正成为全球美妆的热门市场之一，并将在未来一路走高。从全球领先的独立市场研究咨询公司Mintel最新的市场趋势报告也有利印证了这一点。

首先，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”已成美妆从业者们的共识。预计到2025年，其市场规模将超过3000亿美元，年复合增长率或高于已进入饱和期的欧美市场。且东南亚存在大量的年轻人口，他们深受全球美妆趋势的影响，对美妆个护产品有很大的需求量，其中印尼、菲律宾、泰国、越南市场增速潜力甚至达120%以上，吸引众多美妆品类丰富的商家深耕。……