7月3日零点起，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）正式上调中国手袋价格。这是自2020年新冠肺炎疫情发生以来，香奈儿第三次官方涨价。

无独有偶，奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）也经历了4轮涨价，古驰（Gucci）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、博柏利（Burberry）等在过去一年都明显上调产品的价格。

但另一方面，这些奢侈品门店前排起的长队却更像是“烟幕弹”——众多品牌公布业绩、高管人员变更的消息不断，人们发现，这些奢侈品牌涨价的原因似乎没有它们自己说得那么“美”。

涨价也救不了香奈儿

“这其实很正常，每年价格都会涨，您再不买就晚了！”北京SKP的奢侈品牌销售彬彬有礼地对《中国经济周刊》记者说。

门口排起的长队和奢侈品牌特有的限流进店服务，让“买买买”的理由似乎非常充分。

但是，细心的消费者们却发现价格实在很不“美丽”。

“这也太夸张了吧，一个包居然要6万元！而且一年能涨三次！我买过这个经典款2.55中号口盖包，去年5月价格是48900元，去年11月涨到51500元，这次又涨到5.8万至6万元，太离谱了！”消费者Sunny对记者说。

在社交网络上，吐槽奢侈品涨价的段子也无数。

“奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢價空间。换言之，奢侈品的高溢价是建立在稀缺性上的。”香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux如是说。

香奈儿2021年6月15日公布了2020财年财报，这是它自2018年起第四次向公众披露业绩。

报告显示，受到疫情影响，香奈儿在2020财年内的销售收入为101亿美元，相较于2019年的122.7亿美元下跌了18%;营业利润为20.49亿美元，下跌41.4%。香奈儿称，主要原因是在疫情期间照常支付员工工资，并加大了在运营方面的开支。……