孙冰

暑期一直是K12（幼儿园到12年级即高中）教培行业竞争的重要时点。“神兽”们有寒暑假，但绝大多数家长没有。因此，寒暑期的課外辅导班是很多家庭的刚需。

K12阶段的课外培训原本应该是学校教育的有益补充，怎么就变成了资本眼中的“好生意”？在线教育原本应该是推动教育公平的全新手段，怎么就变成了吸金的产业风口？

被资本迅速催大的在线教育，烧钱惨烈直逼移动支付和共享出行

支付宝VS微信、滴滴VS快的和Uber、摩拜VS ofo……和这些移动互联网历史上的著名烧钱补贴大战相比，在线教育行业的争斗似乎更刺激，因为是多方混战。

“我们这是排位赛，资本只会选择头部，所以拼死也要向前冲。”从BAT跳槽到一家在线教育公司的Alan告诉《中国经济周刊》。

Alan坦言，离开互联网大厂到创业公司，是因为看好在线教育这个行业的前景。

“互联网大厂薪资还是比较高的，一般的传统企业和创业公司接不住，但在线教育属于资本特别看好的领域，所以弹药充足，挖人给的钱很有竞争力。而且还可以搏个上市，说不定就财富自由了。”他说。

除了布满大街小巷、地铁公交车站和大厦电梯间的线下广告，在线教育公司也是近年来热门综艺和影视剧的“大金主”，堪称“花式霸屏”。

在线教育公司对用户也很是“大方”：15节在线体验课1元领、10节外教1对1在线课程只要9块9……在“宇宙补习班中心”海淀黄庄或者金源燕莎等校外培训班比较集中的商圈，一位带着孩子的妈妈会迅速被地推们团团包围，游说她用手机扫码注册，就可以领到一大堆礼物：益智玩具、行李箱、参考资料、文具、笔记本、书包……