张凡

新型产品追溯码，正在重构政府、企业、消费者之间的关系

扫码查看信息，大有成为新消费习惯的趋势。

当消费者拿着手机扫描一款正山古树普洱茶上的绿色食品牌码，产品标识码、标准、检测等产品详情便会跃然眼前，质量追溯、企业文化、放心购等相关质量信息，也都一目了然。

关于这款蕴含前沿区块链技术的农产品码，你又有多少了解？

看见商品的前世今生

市场上很多商品火了后，山寨版、低配版就会出现。串货、仿冒、不可追溯等痛点问题，既使消费者困惑，也令商家跟着头痛。这时，借助溯源码完成数字化改造，追溯产品生产、出厂、流通、消费的过程，成为越来越多企业的选择。

2018年7月，花冠集团酿酒有限公司推出新酒“鲁雅香”大受欢迎，但防伪、防窜货也随之成为问题。

经过调研论证，花冠集团把“区块链+供应链”的存证服务模式首次应用于白酒行业。自此，生产线上经过的每一瓶鲁雅香白酒， 都被贴上了产品码，拥有了唯一的“身份证”标识。而产品在成品库车间根据出货单扫码出库后，也会和经销商信息紧密绑定。

当商品进入市场后，借助区块链上存证的信息，消费者可以通过扫码，了解到每一瓶酒、每个生产环节的质量信息。花冠集团则可以根据扫码信息，按不同年龄、地域、性别等做出用户画像标识，用于精准投放。在新的产品码的加持下，鲁雅香的防伪、窜货问题得到解决，很快在市场站稳脚跟。

结合物联网技术，溯源码将生产流通过程中各个环节信息串联，解决了数据孤岛和信息不对称问题，充分激发数据价值，并为企业提供商品追溯、防伪防窜货、供应链管理、数字营销等方面的服务。……