鲁曼

新冠疫情之下，它重新构建了一种新的经济现象和消费心理

敏锐，从来都是时尚的生存规则。在新冠病毒疫情时代，出于实用性考虑的戴口罩，被1%的人变成了凸显个人身份的新机会。口罩不仅变成了一种新的时尚产品，甚至创造性地成为一种新的配饰种类。

对于设计师来说，将其品牌化是时装业在这个艰难时期的新收入来源。

奢侈品牌口罩規模出现

在全球时尚搜索平台Lyst上搜索“口罩”，结果显示有超过1800件相关单品。从意大利奢侈品牌Fendi（芬迪）、法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登 后称LV）到美国体育品牌Nike、德国运动品牌Adidas，都有推出具有明显品牌特质的口罩，而这些单品售价在10美元至1000美元区间内不等。

该平台早前公布的数据显示，设计师口罩搜索量在过去三个月里大涨33%，其中Fendi的防污染口罩是“最受欢迎的奢侈品品牌口罩”，售价为270美元，每天被搜索的次数超过1000次。

意大利奢侈街服品牌Off-White品牌创始人Virgil Abloh曾预测，口罩将替代箱包成为时尚界的热门配饰。

Off-White推出的带有箭头Logo的口罩曾在短时间内的需求量上升了496%，成为了2020年第一季度最热门的男装单品。

潮流从何而来？据《洛杉矶时报》报道，生态未来派设计师Marine Serre早在2019年9月的2020春夏时装秀中，就推出与瑞典品牌Airinum（睿铂）合作打造的时尚前卫面具。尽管这款口罩售价250美元，但随着新冠疫情的到来仍然很快售罄。在之后，其他奢侈品牌纷纷发布自己的设计。

其实再向前，更早在2008年，LV就曾在医疗用品上做文章，其中就包括口罩。……