柴乔杉

年初特斯拉的突然大幅降价引爆了国内新能源汽车消费，新能源汽车正从高端定位和实验室阶段，走向大众视野，走入寻常生活

2020年无疑是新能源汽车关注度最高，最火热的一年。疫情为全球众多行业按下暂停键的同时，汽车市场却在下半年快速回温。其中，新能源领域更是引领国内外汽车品牌实现了业绩增长与市值飙升。

新能源汽车为何异军突起，能否帮助中国汽车品牌弯道超车，未来发展前景如何？新能源汽车的电池续航、安全问题进展如何？一系列问题正引发全民关注。

鲶鱼效应 特斯拉引爆国内市场

2021开年第一天，特斯拉在华宣布国产车型Model Y大幅降价，带起一轮购车狂潮。

相比之前进口版48.8-53.5万元的预售价，国产Model Y正式上市的定价为：长续航版售价33.99万元，高性能版售价36.99万元，最高降幅高达16.51万元。据媒体报道，开售不到10个小时，国产Model Y 的订单量就超过了10万台，线下门庭若市，线上特斯拉官网也一度因大量流量涌入而无法登录。

看似疯狂的大幅降价与抢购热潮，其实是新能源汽车发展的必然趋势使然。从全球来看，伴随技术层面的攻克与完善，新能源汽车正在从高端、小众，走向大众市场视野。国内市场的爆单，也不仅仅是价格下调的单方面因素。

营销层面，特斯拉自成一派。在品牌打造上，马斯克是为自己代言的一把好手。特斯拉的大力度降价、国产车型爆单、股价涨跌、马斯克的身价变化及言论，不断登上国内新闻和社交平台热点，在与之相关的话题讨论中，大众对新能源汽车和特斯拉品牌的关注度和认知度不断提升。……