黄桃园 李 朝 金小洣

广东省第二中医院//广东省中医药工程技术研究院 广东广州 510095

党的十九大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视互联网的发展和新媒体的建设[1]，强调“推动媒体融合发展、建设全媒体”成为我们面临的一项紧迫课题。2020年4月28日，中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%；手机网民规模达8.97亿[2]，使用手机上网的比例达99.3%；网络视频用户规模达8.50亿，占网民整体的94.1%，其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。可见这是一个全民网络的大时代，智能化手机以其携带方便，功能完整的优势深受观众的喜爱，网络视频特别是短视频逐渐稳定且愈加成熟，占据着较大的市场。

而随着网络技术的迅猛发展，智能化手机飞速普及，网络新媒体作为一种全新的媒体形态应运而生，各种新媒体平台如雨后春笋般涌现，医院的文化建设也迎来了全新的机遇和挑战。医院文化作为一种以患者至上为根基，通过一定时期的医疗活动，逐步形成和确立根植于医院所有医务人员的价值观念和精神文化，是医院品牌竞争的核心力量[3]。在新时代医院文化建设中，如何加强对网络新媒体技术的运用，丰富信息传播的内容，提高信息传播的速度；如何准确掌握医院文化建设的定位，实现新闻传播和舆论引导之间的有机结合与统筹；如何规划推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论平台，强化医院影响力，推进医院文化建设进程，是每一位医院文化建设者在当下大环境中迫切需要解决的问题。……