吴勇毅

行业承压，亟待产业持续不断的创新破局

2020年遭遇疫情的冲击，国内热水器市场出现冷热不均、规模下滑的局面，然而进入2021年以来，伴随国内疫情逐渐得到控制、经济加快恢复，热水器市场复苏明显反弹强劲，市场重回增长通道。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年第一季度电热水器市场零售额为60亿元，同比增长27.7%；燃气热水器市场零售额为62亿元，同比增长70.9%。同时在4、5月份，电热、燃热的增长仍保持较好的延续性，零售额均保持19亿元左右规模，同比依然保持小幅上行。

但随着产品种类的“四分五裂”，以及用户需求的“五花八门”，由此引发的不同品类间更为激烈的竞争局面，市场再次横生变数。

具体来看，领军品牌早已围绕零冷水、健康、安全等功能不断进行创新，但整体市场仍陷于某种发展困局。一方面，杂牌林立，产品质量和安全性令人生忧，影响了整个热水器市场的口碑；另一方面，品牌间价格战陷入胶着，低价低配进一步拉低了用户购买电热的意愿，导致部分市场蛋糕越来越小，而一些高端品牌却因循守旧，产品创新乏力，让从业者一时陷入了茫然状态。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年M1～M5线下电热和燃热的水量提升功能得到提升，电热80L+，燃热18L+的产品市占率分别上涨 1.3%、1.6%，但与此同时在智能控制以及洗浴体验上的产品功能诉求正在大幅上升，电热双胆、健康抑菌、语音控制，燃热的零冷水、出水增压、APP控制等新产品销量均得到大幅提高，不过传统普通的热水器产品却持续萎缩。……